历年“315”都是聚焦消费乱象、倒逼行业规范的重要节点。青眼注意到，今年“315”期间，多个化妆品品牌均因宣称“孕妇可用”“孕妇适用”等，而被推上舆论的风口浪尖。
有资深行业人士认为，这再度反映出，当下“孕妇化妆品”在市场需求与合规宣称边界上的深层困境。
那么，“孕妇化妆品”究竟面临着怎样的发展挑战？
近日，多家媒体报道称，袋鼠妈妈、植物主义、飞虎牌等品牌在旗下直播间、旗舰店宣传产品适用于备孕期、孕期人群，且直播间还出现了“（产品）是适合新手妈妈选择的入门级护肤产品”等话术。但这些化妆品均为普通化妆品备案资质，并未办理特殊化妆品注册证。
根据《化妆品分类规则和分类目录》规定，按使用人群分类，宣称适用于孕妇、哺乳期妇女的产品属于新功效化妆品。而《化妆品监督管理条例》中则规定，新功效需按照特殊化妆品管理。也就是说，宣称孕妇可用的化妆品需按规定申请新功效，并办理特殊化妆品注册证。
▍截自《化妆品分类规则和分类目录》
正因为此，一时间多个品牌被媒体曝光“涉嫌虚假宣传”，其中尤以知名度较高的袋鼠妈妈，遭到的舆论讨伐最为激烈。
公开资料显示，袋鼠妈妈创立于2012年，已连续多年在天猫孕产妇护肤细分类目占据头部位置。据公开数据显示，该品牌在多平台拥有近700万粉丝，且早在2023年全渠道销售额就已突破15亿元。
对此，青眼第一时间联系袋鼠妈妈品牌方了解详情。该品牌相关负责人回应称，袋鼠妈妈所有在售产品，包装、标签均严格遵守国家化妆品相关法律法规，且每一款均通过权威、严格的质量检测，为安全、合格产品。“对于个别直播间主播存在表述不严谨的情况，我们诚恳接受监督与批评，并已第一时间开展内部整改与宣导，目前已经完成相关整改并持续对主播开展相关培训。”
同时，针对有消费者咨询“孕妇是否可用”等问题，袋鼠妈妈相关负责人表示，“我司均从产品安全性、母婴研发生产安全评价体系等专业角度进行严谨解答，并根据相关法规进行温馨提示，告知个体差异性，收到货建议在小面积肌肤（如耳后等）测试无异常再使用，并提供对应产品的相关检测报告。核心是希望为用户提供更全面的信息，给予选购产品的参考建议。”
今日（3月17日），青眼在天猫、抖音等多个电商平台的袋鼠妈妈旗舰店查阅了解到，该品牌在产品标签以及宣传页面上，并无“孕妇适用”等相关宣称。同时，青眼在袋鼠妈妈各个直播间也暂未发现主播宣传“孕妇可用”等相关话术。
此外，在同样被曝光的植物主义、飞虎牌等品牌的官方旗舰店和产品宣传页面，青眼也未看到有“孕妇适用”等相关宣称。由此可见，在被媒体曝光后，相关品牌均已进行了整改。
值得注意的是，普通化妆品宣称“孕妇可用”在美妆行业并非是新鲜事。事实上，除上述被媒体曝光的品牌外，市面上还存在大量打着“孕妇专用”“准孕妈适用”旗号却无特证的化妆品，且其中不乏知名品牌。
青眼在各大电商平台上，以“孕妇化妆品”为关键词搜索，即出现了“孕妇化妆品彩妆”“孕妇化妆品专用”“孕妇化妆品护肤套装”等超20个相关词条。而这些“孕妇化妆品”的品类不仅涵盖水、乳、霜等护肤产品，还有气垫、粉底、素颜霜、隔离、口红等彩妆产品。
▍截自淘宝
与此同时，在宣称“孕妇化妆品”的品牌中，青眼还随机以消费者身份，询问了多个品牌旗舰店客服“孕妇是否可以使用”，得到的回答大多极为肯定，称“产品安全，可以放心使用”。仅少数品牌的客服回复稍显谨慎，称建议“遵医嘱，确认后再使用”。然而，这些产品均为普通化妆品资质。
也就是说，当下大量的“孕妇化妆品”都在产品资质与宣称不符的情况下“铤而走险”。
另值得关注的是，此前还曾有多家企业旗下的化妆品因产品宣称“孕妇可用”“孕妇专用”“孕妇适用”等而被处罚。典型如，仅去年一年，就至少有5家企业因此被罚款。
那么，“孕妇化妆品”为何会是如此局面？
“核心原因即在于法规的制约。”多位行业人士均向青眼表示，虽然，部分品牌正在进行“孕妇适用”新功效化妆品的申请，但是，目前行业中“孕妇化妆品”仍处于零获批的空白阶段。
上述袋鼠妈妈负责人即向青眼介绍称，自2021年，国家将“孕妇适用”类化妆品纳入新功效管理范畴后，该品牌便率先响应新规，成为行业首批启动申报工作的企业。同时，袋鼠妈妈还完成了“扩展一代生殖发育毒性试验”及“生殖毒性伴随毒代动力学试验”，攻克了新功效申报的核心技术难题，成为行业内首个完成生殖发育毒性领域研究的品牌。
但就审批结果而言，截至目前，全行业依旧没有一款“孕妇适用”类化妆品通过注册通过。“因此，严格意义上来说，当下市面上宣称孕妇适用的化妆品，在宣称上都是不合规的。”一位不愿具名的业内人士直言道。
然而，与“孕妇化妆品”零获批相对的则是，在实际消费需求中，孕妇群体有着对皮肤护理以及对彩妆的强烈需求。
有相关调查数据显示，当前孕妇人群对自身的护理标准正在不断提升，60%的妈妈在怀孕期间会使用孕期专用护肤品，近50%的妈妈会在孕期化妆。在小红书上，也有大量关于“孕妇护肤”的相关笔记。因此，庞大的市场需求催生了大量品牌的广泛布局。
值得一提的是，部分品牌为避免违规宣称，还开始使用了隐蔽话术，譬如宣称产品为“准孕妇可用”“准妈妈适用”等。对此，广东法制盛邦律师事务所律师邓刚称，普通化妆品宣称“准孕妇可用”，属于典型的“打擦边球”行为。“‘准孕妇’不是一个特定的、准确的概念，在表述上对于是否适用特定人群可能存在误导。”
总的来说，当下所有“孕妇化妆品”均面临着一场“身份危机”。一方面，消费端对“孕妇化妆品”有着实实在在的需求；另一方面，则是监管端对作为新功效的“孕妇化妆品”的“0审批通过”。而这也似乎将“孕妇化妆品”推向了“无路可走”的尴尬境地。
那么，“孕妇化妆品”的审批到底难在哪里？
根据《化妆品功效宣称评价规范》规定，宣称新功效的化妆品，对于需要提交产品功效宣称评价资料的，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范规定的试验方法展开产品的功效评价，并出具报告。
然而，正如上文所述，“孕妇化妆品”作为新功效需按特殊化妆品进行管理。也就是说，这类产品需要进行人体功效评价。然而，在具体实施层面，对于孕妇这一特殊群体而言，则存在不可逾越的伦理障碍，从而使“孕妇化妆品”领域陷入困境。
与此同时，也有多位研发工程师曾向青眼介绍，“孕妇最需要关注的问题是，使用的产品是否存在生殖毒性和基因突变问题，但目前业内尚未对这些项目建立标准化检测方法。”
化妆品违禁词网创始人李锦聪即称，“目前国家药监局及中检院尚未出台清晰、明确的（孕妇化妆品）注册申报技术指南。因此，在此背景下，品牌方的试错与合规成本极高，而孕妇相关产品及原料需重点评估的‘遗传毒性、生殖发育’毒性问题，更是当前合规路径中难以逾越的关键门槛。”
不过，值得一提的是，当下国家监管部门对新功效化妆品的支持也体现在具体政策的推进中。典型如，国家药监局发布的《国家药监局关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（下称《意见》）的第二条即指出，“畅通新功效化妆品注册渠道。适应社会消费新需求和行业发展新趋势，支持新功效化妆品注册申报，对申报新功效化妆品即报即审。研究建立新功效化妆品注册申报前置咨询机制，适时调整化妆品分类规则与分类目录”。
▍截自《国家药监局关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》
因此，有行业人士认为，未来《化妆品分类规则与分类目录》可能会进行调整。广东诗妃化妆品有限公司研发总监张太军称，“在《意见》落地后，监管部门可能会对‘孕妇化妆品’进行一定程度的松绑。”
值得一提的是，据知情人士向青眼独家透露的消息，监管部门正在就《化妆品分类规则与分类目录》的调整进行研究论证。
这也就意味着，目前针对“孕妇适用”化妆品的管理政策或许会有调整，而行业也有望告别当下“孕妇化妆品”集体违规宣称的尴尬处境。
此外，相关人士还称，“未来，孕妇化妆品可能会根据作用部位、使用方法、功效宣称等分为普通备案和特殊注册管理。不过，具体会怎么调整，还需要看国家药监局最终发布政策。”
“孕妇化妆品”将何去何从？青眼对此将持续保持关注。
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